企業網站不僅代表著企業的網上品牌形象，同時也是網絡營銷的主要陣地，網站實現的功能對網絡營銷的效果有直接影響，網站功能定位不明確不準確是許多企業網站失效的主要原因。因此，對企業網站功能準確定位是網站建設中要解決的首要問題。企業網站建設網站應充分展示企業的經營理念，產品或服務的特色。

    企業網站建設網站是企業根據自身經營的需要建立起來的。因此，首先應當適應企業經營的需要，為企業的經營和營銷服務。企業網站應充分展示企業主營業務的特色和優勢，通過文字，圖案，顏色甚至聲音等媒介，讓用戶能在最短的時間內抓住企業所要傳遞給目標消費者的核心思想，而不是讓人陷入一個“迷茫的海洋”甚至產生錯覺。
處理好信息服務與在線銷售的關系

    網站的定位并不意味著一定要實現在線銷售網絡和網站建設的最大優勢，在于信息的傳遞，而在線銷售尚有支付手段，信用體系，安全立法、物流配送等諸多環境因素的制約。在企業網站上提供豐富的相關產品信息、專業知識介紹和售前售后服務，通過開展網上營銷活動，促進網下銷售額的增長，這是大多數成功網站的共同特點。

    網絡和網站技術只是實現企業經營目標的一種工具，只是企業開展經營和營銷的手段和媒體，技術，只有和商務特別是企業的主營業務有機結合，從而促進商務活動的開展時才能創造價值并帶來效益，否則極有可能淪為可有可無的擺設，甚至成為妨礙企業發展的陷阱和吞噬資金的黑洞。

    在今天的消費市場中，顧客需求多樣化，極具個性化的特征，要求每個企業都能對這些變化作出及時快速的反應，這是企業在市場立足與發展的必要條件。同時，企業之間的競爭在很大程度上是客戶資源的競爭，誰能把握住客戶的需求，并以最快的速度作出響應，誰就能吸引新客戶，保持老客戶，在競爭中取勝，得到客戶的認可。